Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια PPC (Pay-Per-Click) είναι ζωτικής σημασίας για τη στόχευση του σωστού κοινού και τη μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισής σας. Ακολουθούν ορισμένα βήματα που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά:
Παράδειγμα: Αν εκτελείτε μια καμπάνια PPC για την προώθηση μιας νέας σειράς τσαντών, ο στόχος σας μπορεί να είναι η αύξηση των online πωλήσεων και της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος με την προώθηση της επισκεψιμότητας στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Παράδειγμα: Ξεκινήστε με γενικές λέξεις-κλειδιά όπως "τσάντες", "πορτοφόλια" ή "τσάντες ώμου". Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, όπως το Google Keyword Planner, για να ανακαλύψετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, όπως "τσάντες σχεδιαστών", "δερμάτινες τσάντες" ή "γυναικείες τσάντες tote"."
Παράδειγμα: Αντί να στοχεύετε στην ευρεία λέξη-κλειδί "τσάντες", θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς όπως "μαύρες δερμάτινες τσάντες χιαστί" ή "μικρές τσάντες ώμου με φλοράλ σχέδιο". Αυτές οι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε ένα πιο στοχευμένο κοινό που ενδιαφέρεται για αυτά τα συγκεκριμένα στυλ ή χαρακτηριστικά.
Παράδειγμα: Στοχεύστε σε λέξεις-κλειδιά που υποδηλώνουν πρόθεση αγοράς, όπως "αγοράστε τσάντες online", "ψωνίστε μοντέρνες τσάντες" ή "προσιτές τσάντες σχεδιαστών". Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πιθανό να προσελκύσουν χρήστες που είναι έτοιμοι να λάβουν απόφαση αγοράς.
Παράδειγμα: Ας υποθέσουμε ότι στοχεύετε στη λέξη-κλειδί "τσάντες χειρός"."
Ευρεία αντιστοιχία: Η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανιστεί για σχετικές αναζητήσεις όπως "μοντέρνες τσάντες", "κομψές τσάντες" ή "τελευταίες τάσεις στις τσάντες"
Αντίστοιχη φράση: Η διαφήμισή σας θα μπορούσε να ενεργοποιηθεί για αναζητήσεις που περιλαμβάνουν τη φράση, όπως "αγορά τσάντες online" ή "μεγάλες τσάντες για ταξίδια"."
Ακριβές ταίριασμα: Η διαφήμισή σας θα εμφανιζόταν μόνο όταν κάποιος αναζητούσε τον ακριβή όρο "τσάντες"."
Παράδειγμα: Ερευνήστε τις καμπάνιες PPC των ανταγωνιστών για να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύουν. Για παράδειγμα, αν ένας ανταγωνιστής στον κλάδο των τσαντών τρέχει μια επιτυχημένη καμπάνια, μπορεί να στοχεύει σε λέξεις-κλειδιά όπως "τσάντες πολυτελών σχεδιαστών", "vegan δερμάτινες τσάντες" ή "έκπτωση πώλησης τσαντών". Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη δική σας στρατηγική λέξεων-κλειδιών και να βρείτε μοναδικές λέξεις-κλειδιά που έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας.
Παράδειγμα: Ελέγχετε τακτικά τις μετρήσεις απόδοσης των λέξεων-κλειδιών σας. Προσδιορίστε τις λέξεις-κλειδιά που οδηγούν σε υψηλά ποσοστά κλικ (CTR), μετατροπές και πωλήσεις, ενώ αποκλείστε τις λέξεις-κλειδιά που δεν αποδίδουν επαρκώς. Διαθέστε περισσότερο προϋπολογισμό στις επιτυχημένες λέξεις-κλειδιά και προσαρμόστε ανάλογα τις προσφορές για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.
Παράδειγμα: Πειραματιστείτε με διαφορετικές παραλλαγές των ομάδων διαφημίσεών σας, συμπεριλαμβανομένων διαφορετικών λέξεων-κλειδιών, αντιγράφων διαφημίσεων ή σελίδων προορισμού. Για παράδειγμα, δημιουργήστε δύο ομάδες διαφημίσεων - μία που στοχεύει στη λέξη-κλειδί "δερμάτινες τσάντες" με διαφημιστικό αντίγραφο που δίνει έμφαση στην ποιότητα και την ανθεκτικότητα, και μία άλλη που στοχεύει στη λέξη "τσάντες μόδας" με διαφημιστικό αντίγραφο που τονίζει τις τελευταίες τάσεις και στυλ. Μετρήστε την απόδοση κάθε ομάδας διαφημίσεων και βελτιστοποιήστε την βάσει των σχετικών μετρήσεων.
Να θυμάστε, προσαρμόστε αυτά τα παραδείγματα στη δική σας συγκεκριμένη επιχείρηση τσάντας, στο κοινό-στόχο και στους στόχους της καμπάνιας σας. Παρακολουθήστε τακτικά και προσαρμόστε τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά με βάση την απόδοση της καμπάνιας για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας PPC.
Κατεβάστε το αποκλειστικό μας ερωτηματολόγιο για την εισαγωγή
Ψάχνετε για έναν οργανισμό PPC;
Μιλήστε με την Discover Digital σήμερα! Κλείστε μια συνάντηση χρησιμοποιώντας τον παρακάτω σύνδεσμο:
Meet with Ifigenia Arampelou (hubspot.com)