Η αξιοποίηση των πρακτορείων PPC είναι ένας ισχυρός τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και τις συνδέσεις για την επιχείρησή σας. Ποιοι παράγοντες όμως καθορίζουν την τιμή του πρακτορείου PPC; Οι βασικοί περιλαμβάνουν τη στρατηγική της καμπάνιας, τις δυνατότητες διαχείρισης και το μέγεθος.
Οι εταιρείες PPC προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών και αμοιβών. Ένας σημαντικός παράγοντας στην τιμολόγηση είναι η στρατηγική της καμπάνιας που επιλέγετε: pay-per-click (PPC), κόστος ανά απόκτηση (CPA) ή απόδοση της επένδυσης (ROI).
Πόσο θα πρέπει να περιμένετε να πληρώσετε για ένα πρακτορείο PPC;
Πήρατε προσφορά για τις καμπάνιες PPC σας
Πώς να επιλέξετε έναν οργανισμό PPC;
Πολλές επιχειρήσεις προτιμούν την πρόσληψη ενός ειδικού σε θέματα PPC από το να το χειρίζονται εσωτερικά. Καθώς, τα πρακτορεία PPC προσφέρουν πλεονεκτήματα, όπως πρόσβαση σε πιο έμπειρους συμβούλους, πιο εξελιγμένο λογισμικό και εργαλεία και μια ομάδα ειδικών που μπορούν να εργαστούν στο λογαριασμό σας.
Η πρόσληψη ενός πρακτορείου σας δίνει επίσης το πλεονέκτημα μιας εξωτερικής προοπτικής. Το πρακτορείο μάρκετινγκ PPC θα πρέπει να είναι σε θέση να φέρει φρέσκες ιδέες στις εκστρατείες PPC και να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
Από την άλλη πλευρά, οι εσωτερικοί ειδικοί PPC έχουν το πλεονέκτημα της στενής γνώσης της εταιρείας σας και της πελατειακής σας βάσης. Μπορούν να λαμβάνουν αποφάσεις γρήγορα και αποτελεσματικά χωρίς να συμβουλεύονται ένα πρακτορείο.
Η εσωτερική PPC είναι συχνά η προτιμώμενη επιλογή για εταιρείες με μικρό προϋπολογισμό ή ανάγκες PPC, αλλά αν υπάρχει το σωστό μοντέλο τιμολόγησης, ένα πρακτορείο μπορεί επίσης να είναι μια εξαιρετική επιλογή.
Τα πρακτορεία PPC προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών και αμοιβών
Όταν αναζητάτε ένα πρακτορείο PPC, θα διαπιστώσετε ότι προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών και αμοιβών. Τα πρακτορεία PPC μπορούν να σας βοηθήσουν σε όλα, από τη δημιουργία της καμπάνιας σας μέχρι τη διαχείρισή της σε καθημερινή βάση.
Το κόστος ενός πρακτορείου PPC μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τις υπηρεσίες που χρειάζεστε. Για παράδειγμα, αν θέλετε βοήθεια για τη δημιουργία της καμπάνιας σας, το πρακτορείο θα χρεώσει πιθανότατα υψηλότερη αμοιβή από ό,τι αν χρειάζεστε βοήθεια μόνο για τη διαχείρισή της.
Άλλες υπηρεσίες μπορεί να περιλαμβάνουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τη συγγραφή διαφημίσεων και τη διαχείριση προσφορών.
Αποκτήστε προσφορά για τις καμπάνιες PPC
Η στρατηγική της καμπάνιας είναι ένας σημαντικός παράγοντας για την τιμολόγηση
Οι δυνατότητες διαχείρισης είναι ένας άλλος βασικός παράγοντας που οι εταιρείες PPC εξετάζουν κατά την τιμολόγηση των υπηρεσιών τους. Τα πρακτορεία PPC διαθέτουν ποικίλες δυνατότητες διαχείρισης, που κυμαίνονται από την απλή διαχείριση λογαριασμού έως την πλήρη διαχείριση καμπάνιας.
Τα πρακτορεία που προσφέρουν πιο ολοκληρωμένες υπηρεσίες διαχείρισης χρεώνουν γενικά περισσότερο από εκείνα που προσφέρουν μόνο βασικές υπηρεσίες.
Εμπειρική διαχείριση σημαίνει ότι το πρακτορείο PPC θα διαχειρίζεται το λογαριασμό σας σε καθημερινή βάση. Θα δημιουργούν νέες διαφημίσεις, θα προσαρμόζουν τις προσφορές και θα παρακολουθούν τα αποτελέσματα, καθώς και τη στρατηγική Προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών.
Αυτοματοποιημένη διαχείριση σημαίνει ότι το πρακτορείο PPC θα δημιουργήσει κανόνες και αλγόριθμους για τη διαχείριση του λογαριασμού σας για εσάς. Αυτός ο τύπος διαχείρισης είναι καλός για τις επιχειρήσεις που θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα.
Όσο περισσότερες υπηρεσίες παρέχει το πρακτορείο σας, τόσο υψηλότερη η τιμή
Google AdWords
Μια από τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες PPC είναι το Google AdWords. Το AdWords είναι ένα διαφημιστικό πρόγραμμα pay-per-click που διαχειρίζεται η Google, όπου οι διαφημιζόμενοι υποβάλλουν προσφορές σε λέξεις-κλειδιά για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google.
Το Google AdWords σας επιτρέπει να στοχεύετε σε άτομα που αναζητούν αυτό που προσφέρετε. Μπορείτε να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, να ορίσετε το ποσό της προσφοράς σας και να γράψετε το κείμενο της διαφήμισής σας. Στη συνέχεια, η Google θα προβάλλει τη διαφήμισή σας στους ανθρώπους που αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, μεταφέρεται στον ιστότοπό σας ή στη σελίδα προορισμού σας. Χρεώνεστε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, όχι όταν αυτή εμφανίζεται.
Το AdWords είναι μια δημοφιλής πλατφόρμα PPC επειδή είναι εύκολη στη χρήση και έχει μεγάλη εμβέλεια. Μπορείτε να στοχεύσετε ανθρώπους σε οποιαδήποτε χώρα όπου δραστηριοποιείται η Google και υπάρχουν πάνω από 2 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες του AdWords.
Εξειδικευμένες και μοναδικές δυνατότητες πρακτορείου
Οι εξειδικευμένες και μοναδικές δυνατότητες του πρακτορείου θα αντανακλούν επίσης αυξημένη τιμολόγηση. Τα πρακτορεία PPC που διαθέτουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών και μπορούν να προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα δυνατοτήτων συχνά θα τιμολογούνται υψηλότερα από εκείνα που δεν μπορούν. Αυτό συμβαίνει επειδή οι υπηρεσίες τους είναι πιο εξειδικευμένες και μπορούν να προσφέρουν ένα ευρύτερο φάσμα λύσεων στους πελάτες τους. Επιπλέον, οι οργανισμοί PPC που είναι σε θέση να διαχειρίζονται εκστρατείες μεγάλης κλίμακας συχνά θα είναι ακριβότεροι από εκείνους που δεν μπορούν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η διαχείριση εκστρατειών μεγάλης κλίμακας απαιτεί πολύ χρόνο, προσπάθεια και πόρους.
Πολυγλωσσικές διαφημιστικές καμπάνιες
Αν ο οργανισμός PPC σας μπορεί να λειτουργήσει σε πολλές γλώσσες, τότε μπορείτε να περιμένετε να πληρώσετε υψηλότερη τιμή. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η μετάφραση και η διαχείριση καμπανιών σε διάφορες γλώσσες απαιτεί πολύ χρόνο και πόρους. Οι οργανισμοί PPC που είναι σε θέση να προσφέρουν αυτή την υπηρεσία θα είναι συχνά ακριβότεροι από εκείνους που δεν μπορούν.
Εξειδίκευση στον κλάδο
Οι περισσότεροι οργανισμοί PPC διαθέτουν κάποιο επίπεδο εξειδίκευσης σε ορισμένους κλάδους, όπως η υγειονομική περίθαλψη και η φαρμακευτική βιομηχανία. Οι οργανισμοί PPC που έχουν μεγάλη εμπειρία και είναι ιδιαίτερα εξειδικευμένοι σε έναν συγκεκριμένο κλάδο μπορούν συχνά να χρεώνουν περισσότερο τις υπηρεσίες τους. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι σε θέση να παρέχουν μεγάλη αξία στους πελάτες τους σε αυτούς τους κλάδους. Κατανοούν τις αποχρώσεις του κλάδου και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες όταν προσπαθούν να διαφημιστούν σε αυτούς. Ως αποτέλεσμα, είναι σε θέση να δημιουργούν πιο αποτελεσματικές καμπάνιες που παράγουν καλύτερα αποτελέσματα. Στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, υπάρχουν ιδιαίτεροι κανονιστικοί περιορισμοί που πρέπει να τηρούνται κατά την εμπορική προώθηση προϊόντων. Οι οργανισμοί PPC με εμπειρία στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης θα κατανοήσουν αυτούς τους περιορισμούς και τον τρόπο με τον οποίο θα εργαστούν εντός αυτών, καθώς και θα είναι ενήμεροι για τις τελευταίες τάσεις του κλάδου.
Αναφορά και βελτιστοποίηση
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα της χρήσης ενός πρακτορείου PPC είναι ότι προσφέρει εξειδικευμένες αναφορές και βελτιστοποίηση. Τα πρακτορεία PPC έχουν πρόσβαση σε εξελιγμένο λογισμικό και εργαλεία που μπορούν να τους βοηθήσουν να παρακολουθούν τα αποτελέσματά σας και να κάνουν προσαρμογές στις καμπάνιες σας για τη βελτίωση της απόδοσης.
Μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να ορίσετε στόχους για τις καμπάνιες PPC και να μετρήσουν αν τους επιτυγχάνετε ή όχι. Η παρακολούθηση της μετατροπής είναι ένα βασικό μέρος της PPC και σας επιτρέπει να δείτε πόσες πωλήσεις ή leads δημιουργείτε από τις καμπάνιες PPC σας.
Οι εταιρείες PPC συχνά χρεώνουν περισσότερο για τις υπηρεσίες τους, εάν προσφέρουν αναφορά και βελτιστοποίηση. Αυτό συμβαίνει επειδή οι υπηρεσίες αυτές απαιτούν πολύ χρόνο και πόρους για να παρασχεθούν.
Κοινωνικά μέσα πληρωμένης αναζήτησης
Τα περισσότερα πρακτορεία θα είναι εξοικειωμένα με το Google AdWords. Ωστόσο, η εξειδίκευση στα Social Media PPC είναι ένας άλλος τομέας όπου τα πρακτορεία μπορούν να χρεώνουν περισσότερα. Τα πρακτορεία PPC που είναι σε θέση να παρέχουν υπηρεσίες Social Media PPC, όπως το Facebook, το Instagram και το Twitter και συχνά έχουν μεγάλη εμπειρία και τεχνογνωσία σε αυτόν τον τομέα. Γνωρίζουν πώς να δημιουργούν αποτελεσματικές καμπάνιες που δημιουργούν leads και πωλήσεις μέσω των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης. Ως αποτέλεσμα, μπορούν συχνά να χρεώνουν ένα premium για τις υπηρεσίες τους.
Μέγεθος πρακτορείου PPC
Οι μεγαλύτεροι οργανισμοί PPC θα έχουν επίσης μεγαλύτερη εμπειρία στην πρόληψη και τον μετριασμό της απάτης των κλικ. Οι οργανισμοί PPC που έχουν μεγάλη εμπειρία και είναι σε θέση να παρέχουν αυτή την υπηρεσία μπορούν συχνά να χρεώνουν περισσότερο για τις υπηρεσίες τους. Αυτό συμβαίνει επειδή κατανοούν τους διάφορους τρόπους με τους οποίους μπορεί να συμβεί απάτη με κλικ και πώς να την αποτρέψουν. Έχουν επίσης πρόσβαση στα πιο σύγχρονα εργαλεία και τεχνολογίες που τους βοηθούν να εντοπίζουν και να μετριάζουν κάθε δόλια δραστηριότητα.
Τυπικά μοντέλα τιμολόγησης των πρακτορείων PPC
Υπάρχουν μερικά διαφορετικά μοντέλα τιμολόγησης που χρησιμοποιούν τα πρακτορεία PPC. Τα πιο συνηθισμένα είναι το μοντέλο retainer, το μοντέλο project και το ωριαίο μοντέλο.
1. Ποσοστό τιμολόγησης της διαφημιστικής δαπάνης
Οι εταιρείες PPC συχνά χρεώνουν ως αμοιβή τους ένα ποσοστό της διαφημιστικής δαπάνης. Αυτό είναι ένα κοινό μοντέλο τιμολόγησης που χρησιμοποιείται από πολλές εταιρείες. Σύμφωνα με αυτό το μοντέλο τιμολόγησης, η υπηρεσία PPC χρεώνει ένα συγκεκριμένο ποσοστό της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης για την καμπάνια. Αυτό συνήθως κυμαίνεται από 15% έως 30%.
Αυτό το μοντέλο τιμολόγησης είναι δημοφιλές επειδή είναι ένας πολύ διαφανής τρόπος τιμολόγησης. Ο πελάτης γνωρίζει ακριβώς πόσα θα πληρώσει στο πρακτορείο και το πρακτορείο γνωρίζει ότι θα πληρωθεί μόνο αν η καμπάνια είναι επιτυχής.
2. Τιμολόγηση αμοιβής διαχείρισης + ποσοστό επί της διαφημιστικής δαπάνης
Σε αυτό το μοντέλο τιμολόγησης, το πρακτορείο PPC θα χρεώσει μια αμοιβή διαχείρισης επιπλέον του ποσοστού της διαφημιστικής δαπάνης. Αυτή η αμοιβή διαχείρισης κυμαίνεται συνήθως από 500 έως 1.500 δολάρια ανά μήνα.
Αυτό το μοντέλο τιμολόγησης είναι δημοφιλές επειδή συνδυάζει τα πλεονεκτήματα τόσο του μοντέλου τιμολόγησης ποσοστού επί της διαφημιστικής δαπάνης όσο και του μοντέλου τιμολόγησης μόνο με αμοιβή διαχείρισης. Το πρακτορείο PPC εγγυάται ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό κάθε μήνα, ανεξάρτητα από την επιτυχία της καμπάνιας. Αυτό διασφαλίζει ότι είναι σε θέση να συνεχίσει να παρέχει υπηρεσίες ακόμη και αν η καμπάνια δεν είναι επιτυχής.
Αποκτήστε προσφορά για τις εκστρατείες PPC
3. Τιμολόγηση κατ' αποκοπήν
Οι κατ' αποκοπή τιμές ή κλιμακωτή τιμολόγηση σημαίνουν ότι οι πελάτες πληρώνουν αντίστοιχα την ίδια αμοιβή ανεξάρτητα από το χρόνο ή την απόδοση στους μήνες που έχουν δαπανήσει. Σε αντίθεση με τις ωριαίες χρεώσεις για εξειδικευμένες εργασίες, αυτά τα μοντέλα τιμολόγησης χρησιμεύουν γενικά ως κρατήσεις για μια μεγάλη ποικιλία υπηρεσιών και την ομάδα εργασίας που εργάζεται για τους στόχους του πελάτη.
Αυτό το μοντέλο τιμολόγησης είναι δημοφιλές επειδή είναι ένας πολύ απλός και άμεσος τρόπος τιμολόγησης. Ο πελάτης γνωρίζει ακριβώς πόσα θα πληρώσει στον οργανισμό PPC και ο οργανισμός PPC γνωρίζει ότι θα πληρώνεται το ίδιο ποσό κάθε μήνα.
4. Τιμολόγηση βάσει επιδόσεων
Οι εταιρείες διαχείρισης PPC χρεώνουν συνήθως ένα ποσοστό της διαφημιστικής δαπάνης ως αμοιβή τους. Αυτό το μοντέλο τιμολόγησης βασίζεται στην ιδέα ότι οι εταιρείες PPC θα πρέπει να κερδίζουν χρήματα μόνο εάν είναι σε θέση να δημιουργήσουν leads και πωλήσεις για τους πελάτες τους. Τα πρακτορεία PPC που χρησιμοποιούν αυτό το μοντέλο τιμολόγησης έχουν συνήθως χαμηλότερα γενικά έξοδα, γεγονός που τους επιτρέπει να χρεώνουν λίγο λιγότερο από τα πρακτορεία που χρησιμοποιούν ένα μοντέλο κατ' αποκοπήν αμοιβής.
Ο άλλος κύριος παράγοντας που επηρεάζει την τιμή των πρακτορείων PPC είναι η εμπειρία και οι δυνατότητες του πρακτορείου. Τα πρακτορεία PPC με μεγαλύτερη εμπειρία και υψηλότερα επίπεδα τεχνογνωσίας συνήθως χρεώνουν περισσότερο από εκείνα χωρίς τόσο μεγάλη εμπειρία. Αυτό συμβαίνει επειδή μπορούν να παρέχουν υψηλότερο επίπεδο υπηρεσιών και να παράγουν καλύτερα αποτελέσματα για τους πελάτες τους.
Ποιες είναι οι τυπικές τιμές PPC το 2023
Ποιες είναι οι τυπικές τιμές PPC το 2023; Οι τιμές PPC μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τον οργανισμό, τις προσφερόμενες υπηρεσίες και το μέγεθος της καμπάνιας. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές γενικές τάσεις που μπορούν να παρατηρηθούν.
Πρώτον, οι οργανισμοί PPC γίνονται όλο και πιο εξειδικευμένοι. Αυτό σημαίνει ότι επικεντρώνονται σε συγκεκριμένους τομείς του PPC, όπως το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, το social media PPC ή το retargeting. Ως αποτέλεσμα, είναι σε θέση να παρέχουν υψηλότερο επίπεδο υπηρεσιών και τεχνογνωσίας σε αυτούς τους τομείς. Αυτό τους επιτρέπει να χρεώνουν ένα premium για τις υπηρεσίες τους.
Δεύτερον, οι οργανισμοί διαχείρισης PPC γίνονται όλο και πιο ακριβοί. Η μέση τιμή για τις υπηρεσίες PPC αυξάνεται κάθε χρόνο. Αυτό οφείλεται στην αυξανόμενη πολυπλοκότητα των εκστρατειών PPC, καθώς και στην αύξηση του κόστους των λέξεων-κλειδιών.
Τέλος, οι υπηρεσίες διαχείρισης PPC γίνονται όλο και πιο ανταγωνιστικές. Υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός πρακτορείων PPC που ανταγωνίζονται για τις επιχειρήσεις. Αυτό οδηγεί σε μείωση των τιμών και καθιστά πιο δύσκολο για τα πρακτορεία PPC να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές τους.
Παρά τις τάσεις αυτές, οι τιμές PPC θα συνεχίσουν να διαφέρουν σημαντικά από πρακτορείο σε πρακτορείο και από καμπάνια σε καμπάνια. Είναι σημαντικό να ψωνίζετε και να συγκρίνετε τις τιμές πριν επιλέξετε ένα πρακτορείο PPC.
Συμπεράσματα
Συμπερασματικά, οι τιμές των πρακτορείων PPC ποικίλλουν ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως το μέγεθος της καμπάνιας, οι προσφερόμενες υπηρεσίες και η εμπειρία του πρακτορείου. Ωστόσο, οι τιμές PPC αυξάνονται γενικά κάθε χρόνο λόγω της αυξανόμενης πολυπλοκότητας των εκστρατειών PPC και της αύξησης του κόστους των λέξεων-κλειδιών. Τα πρακτορεία PPC που μπορούν να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές τους θα είναι σε θέση να χρεώνουν ένα premium για τις υπηρεσίες τους.
Ψάχνετε για έναν οργανισμό PPC;
Μιλήστε με την Discover Digital σήμερα! Κλείστε μια συνάντηση χρησιμοποιώντας τον παρακάτω σύνδεσμο:
Προσφορά για τις καμπάνιες PPC
Meet with Ifigenia Arampelou (hubspot.com)
Ifigenia Arampelou
